記者上午獲悉，CTR央視市場研究公司最新的一份研究報告指出，藥品代言中，娛樂明顯占了88%，甚至同一個明星代言了多種藥品，不過，這樣的“身兼數(shù)職”所帶來的風(fēng)險也相對較高。
這是對2006全國所有上星電視臺的藥品、保健品廣告的監(jiān)測數(shù)據(jù)進(jìn)行研究而得到的。
報告指出，從藥品行業(yè)的名人代言現(xiàn)狀來看，娛樂明星占了88%，其次才是來自體育、商業(yè)等領(lǐng)域的名人。
而其中來自商業(yè)領(lǐng)域的名人主要都是這些制藥集團(tuán)的負(fù)責(zé)人。
報告稱，相對而言，保健品行業(yè)采用的非娛樂名人代言的比例更低。
這份報告分析說，通常許多品牌在選擇代言人時，會考慮到“排他性”問題，例如，保持在同行業(yè)內(nèi)的唯一性。不過，藥品行業(yè)卻并非如此，很多明星“身兼數(shù)職”。
報告提供了這樣一組數(shù)據(jù)：2006年代言藥品行業(yè)電視廣告的名人中，有近1/5的名人所代言的品牌超過了兩個。其中，張國立是代言藥品品牌最多的名人，達(dá)到4個。
報告認(rèn)為，對于名人來說，代言多個品牌面臨的風(fēng)險較大。
根據(jù)分析，藥品、保健品廣告的頻繁播出可以進(jìn)一步擴大名人的知名度。
但是，如果明星所代言的藥品、保健品藥效不好，或者說有虛假宣傳的嫌疑，觀眾在對藥品本身失去信任的同時，也會質(zhì)疑明星的公信力、社會責(zé)任感。(記者 曹雪)
2006年代言保健品電視廣告
曝光頻次TOP10名人
1.江珊
2.李丁
3.陳小藝
4.林志玲
5.趙本山
6.周筆暢
7.趙雅芝
8.范偉
9.張少華
10.劉國梁
2006年代言藥品電視廣告
曝光頻次TOP10名人
1.關(guān)芝琳
2.范偉
3.陳道明
4.沈殿霞
5.張豐毅
6.付笛聲
7.任靜
8.湯鎮(zhèn)宗
9.李幼斌
10.張國立
